ACTIVATION
SGE, « Aperçus de l’IA » et intégration de publicités
Les aperçus de l’IA (anciennement SGE ‘Search Generative Experience’) ont suscité un énorme enthousiasme. L’utilisation de l’IA pour offrir une expérience de recherche immersive est l’une des plus grandes avancées que nous ayons jamais vues et pourrait véritablement changer la façon dont les gens utilisent les moteurs de recherche. Cependant, au milieu de toute cette impatience, il y a une incertitude persistante quant à la place exacte des publicités et une crainte tenace que les comptes Google Ads du monde entier puissent voir leurs résultats bouleversés.
Heureusement, nous pensons que ce ne sera pas le cas. D’abord parce qu’il n’est pas dans l’intérêt de Google de nuire à sa principale source de revenus (!), mais aussi parce que les publicités peuvent, doivent et seront au cœur de cette nouvelle expérience de recherche améliorée.
La configuration devra peut-être être différente pour s’adapter à la toute nouvelle façon de rechercher, mais la réalité est que si votre annonce est pertinente, elle sera au premier plan. L’objectif est toujours d’essayer d’aider les gens à agir plus rapidement et plus facilement. Grâce au contexte supplémentaire fourni, les clients seront qualifiés plus efficacement et le chemin vers l’achat sera finalement réduit.
Recherche visuelle Entrer dans le jeu
« Immersif » est un concept clé de tout ce qui sort actuellement de Google. L’inspiration peut venir de n’importe où et l’on pense que plus l’intégration de votre téléphone au moteur sera fluide, plus votre parcours d’achat sera fluide. C’est là qu’intervient la recherche visuelle.
L’utilisation de l’IA à partir de recherches d’images n’est pas une nouveauté (comme le sait quiconque utilise régulièrement Pinterest), mais relier les points entre quelque chose que vous voyez dans le monde réel et ce que vous voulez acheter a toujours été un peu maladroit.
L’introduction de Google Lens (et d’autres) a rendu le processus de recherche visuelle à la fois plus simple et plus adapté à chaque individu. L’intégration des publicités d’achat dans la recherche visuelle devrait changer le jeu publicitaire en conséquence. Regardez, photographiez, achetez. Cela ne peut être qu’une bonne chose pour les détaillants en ligne.
Expériences publicitaires interactives basées sur l’IA
Dites adieu à l’époque où des centaines d’annonces étaient créées uniquement pour mettre en avant les ventes.
« Qu’est-ce qui offre une meilleure réduction de X % ou permet d’économiser Y £ ? » – Réponse réelle : cela dépend.
Les expériences statiques sont adaptées à la moyenne de masse, mais ne sont adaptées à aucun individu, ce qui signifie que (sans que ce soit de votre faute) vous laissez des ventes sur la table.
Les recommandations basées sur l’IA donneront une nouvelle profondeur aux publicités et offriront une expérience personnalisée adaptée à l’individu plutôt qu’au grand public. Certes, certaines personnes ne s’intéresseront toujours qu’aux offres et il n’y aura aucune perte à ce niveau, mais tous les autres qui se demandent comment fonctionne le produit, quelles sont ses fonctionnalités, où il peut être utilisé ou pourquoi c’est le bon choix auront désormais leurs réponses.
Ces recommandations personnalisées se connecteront aux clients tout au long de leur parcours d’achat et généreront des augmentations de volume en adaptant l’expérience de recherche aux besoins uniques de chacun de vos publics cibles.
Un PMax centré sur le client
Dans l’esprit de traiter chaque client potentiel comme un individu plutôt que comme une moyenne collective, nous sommes sur le point de voir de grands changements dans Performance Max.
Tout d’abord, pour vos clients existants. Si vous avez travaillé dur sur vos données first party (ce qui aurait dû être le cas à présent…), le Merchant Center vous permettra désormais de les intégrer dans les offres disponibles. L’objectif est ici de fidéliser vos clients existants grâce à des promotions qui garantissent que vos nouveaux clients deviennent des fans à vie de la marque dès que possible.
Deuxièmement, pour vos nouveaux clients. Encore une fois, pour ceux qui ont fait preuve de diligence raisonnable en matière de 1PD, il y aura une option dans Merchant Center pour personnaliser les promotions pour ceux qui n’ont jamais acheté chez vous auparavant. Cela signifie que vous pouvez prendre des décisions calculées sur la valeur d’un nouveau client et proposer une proposition qui correspond à vos objectifs financiers.
Ces deux changements devraient avoir un impact considérable sur PMax et devraient révolutionner la manière dont les annonceurs peuvent cibler les clients nouveaux et existants afin de maximiser leurs résultats.
CRÉATIF
Des formats de shopping plus immersifs
L’IA continue de jouer un rôle de plus en plus important dans le monde de la création et les publicités Shopping sont prêtes à en récolter les fruits.
Avec quatre nouveaux formats à l’horizon (certains que vous avez peut-être même eu la chance de découvrir déjà) : les produits phares automatisés, les vidéos phares, l’essayage 3D et l’essayage virtuel, l’expérience d’achat est sur le point de devenir exactement cela : une expérience.
Chacune de ces fonctionnalités est conçue pour enrichir le parcours d’achat de l’individu. Plus d’informations en un coup d’œil ? Points forts du produit. Des vidéos au lieu de statistiques dans les résultats ? Points forts en vidéo. Voir votre produit sous tous les angles ? Rotation 3D. Voir les vêtements sur des mannequins qui vous ressemblent ? Essayage virtuel.
Toutes ces mesures visent à éliminer les obstacles créés par l’achat dans le confort de votre domicile et nous nous attendons à voir une nette amélioration des résultats une fois qu’elles seront toutes en place.
Images et vidéos générées par l’IA
Le potentiel est spectaculaire. La réalité est décevante. Jusqu’à présent…
Le Product Studio de Google devrait être doté de toute une série de nouvelles fonctionnalités (gratuites) qui vous permettront de créer et d’éditer des images et des vidéos comme jamais auparavant.
L’étendue des possibilités offertes est à la fois effrayante et passionnante. On s’attend à ce que ces outils soient capables de générer des scènes, d’améliorer la qualité des images, de modifier des arrière-plans, de transformer des images statiques en vidéos et même de correspondre au style de votre marque à partir d’une seule image de départ.
Les avantages potentiels de cette approche sont évidents. L’un des plus grands défis auxquels sont confrontés plus de 90 % des annonceurs est la gestion des ressources (temps et argent) nécessaires pour produire des créations de qualité. Si Google tient sa promesse, cela transformera le type de publicités dont disposeront les annonceurs et l’impact devrait être stratosphérique.
Apportez votre marque à vos publicités
Enfin, un petit (mais satisfaisant) message pour tous les puristes de PMax. Google est prêt à vous permettre d’intégrer les directives de votre marque dans toutes les annonces PMax que vous créez.
Cela signifie que vos polices et couleurs de marque seront désormais présentes dans toutes les publicités générées de manière dynamique. Simple, efficace et bien que ce ne soit pas la mise à jour la plus intéressante de la liste, elle est parfaite pour tous ceux qui ont déjà grimacé à la vue d’une publicité produite et les retombées positives de ce changement en termes de reconnaissance de marque seront sans aucun doute évidentes pour tous.
Bien que cette liste ne soit pas exhaustive (ni même la moitié !), il y a certainement de quoi être très, très enthousiaste. Bonne chance à tous pour le reste de l’année et si vous avez des questions sur ce qui précède, n’hésitez pas à nous contacter !
Publications sur un objet proche:
Mathématiques avec Python et Ruby/Résolution de systèmes en Python .,A lire. . »
Photographie/Histoire .,Redirection vers la fiche de présentation de cet ouvrage. »
Initiation Labview/TP n°1 .,Référence litéraire de cet ouvrage. »
Photographie/Entretien/Les ennemis des appareils .,Référence litéraire de cet ouvrage. »
La chronique se veut générée de la façon la plus complète que possible. Pour toute remarque sur ce post concernant le sujet « classement google », veuillez utiliser les contacts indiqués sur notre site web. Beaucoup de réponses sont apportées par ce post présenté par indicateur.org qui traite du sujet « classement google ». Le but de indicateur.org est de trier sur internet des données autour de classement google et ensuite les relayer en essayant de répondre au mieux aux interrogations des personnes. Il y a de prévu plusieurs articles sur le sujet « classement google » bientôt, nous vous invitons à visiter notre site aussi souvent que possible.