La publicité en ligne continue de croître malgré la pandémie, détrônant ainsi les médias traditionnels. C’est une nouvelle encourageante pour les professionnels du marketing digital, mais certains annonceurs manquent de visibilité quant à leurs budgets publicitaires pour l’année à venir.
D’après une enquête menée par l’IAB auprès de 242 acheteurs d’espaces publicitaires, la recherche payante et les réseaux sociaux sont en tête des leviers publicitaires digitaux. Selon les prévisions de l’IAB, ces deux canaux devraient augmenter de 6% par rapport à 2019. Les budgets reportés bénéficieront également aux canaux suivants : le Paid Search (+26%), les réseaux sociaux (+25%), la télévision connectée (+19%), le Digital Video (+18%) et le Digital Display (+15%).
En revanche, la publicité extérieure numérique devrait connaître des difficultés majeures en 2020, avec une chute estimée à 43%. Le Digital Audio (-5%) et les podcasts (-8%) enregistreront également une légère baisse par rapport à l’année dernière.
Les médias traditionnels, quant à eux, affichent un pessimisme généralisé. Les prévisions de l’IAB concernant les dépenses publicitaires pour ces canaux indiquent une baisse de 8% par rapport à 2019. La publicité extérieure traditionnelle (hors digital) sera la plus impactée (-46%), suivie par la presse (-33%), la radio (-31%) et la télévision linéaire (-24%).
L’incertitude règne également concernant les budgets publicitaires de l’année 2021. Selon l’enquête, 70% des annonceurs interrogés ne sont pas certains des dépenses médias envisagées. Les annonceurs craignent notamment que leurs publicités apparaissent sur des plateformes sociales peu fiables ou à proximité de contenus indésirables. Cependant, ceux ayant un budget approximatif prévoient une hausse de leurs dépenses publicitaires de 5,3% en 2021 par rapport à 2020.
Il est donc essentiel de bien gérer sa stratégie de référencement naturel dans ce contexte incertain. Notre agence digitale est là pour vous accompagner et vous aider à atteindre vos objectifs en matière de SEO. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de vos besoins.
Olivier Frater – Directeur Conseil Grands Comptes
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