L’adieu aux cookies tiers de Google Chrome repoussé à 2024
Dans le monde du numérique, les cookies tiers sont de moins en moins appréciés. Ces petits fichiers qui permettent de suivre les utilisateurs sur internet soulèvent des questions de confidentialité et de protection des données personnelles. Certains navigateurs comme Safari, Mozilla Firefox et Microsoft Edge ont même pris les devants en interdisant purement et simplement l’utilisation de ces cookies tiers.
Mais Google, qui dépend énormément de la publicité en ligne, ne veut pas abandonner cette pratique. C’est pourquoi la firme de Mountain View a décidé de travailler sur une alternative, baptisée Privacy Sandbox. L’idée est de remplacer les cookies tiers par un token, ou « jeton de confiance », qui permettrait aux annonceurs de diffuser des publicités personnalisées sans accéder aux données personnelles des utilisateurs.
Initialement prévue pour 2022, puis reportée à 2023, la disparition des cookies tiers sur Google Chrome a encore été repoussée, cette fois à l’année 2024. Google souhaite en effet prendre le temps de peaufiner sa Privacy Sandbox afin de garantir son bon fonctionnement et de respecter les réglementations en matière de protection des données.
Cette décision est notamment liée à l’arrivée du RGPD (règlement général sur la protection des données) en 2018. Les autorités européennes, soucieuses de la vie privée des internautes, prévoient d’étendre la couverture de la loi ePrivacy aux cookies et aux traceurs. De plus, la CNIL en France veille au respect des règles de protection des données et peut infliger des sanctions aux entreprises qui y contreviennent.
Google ne veut donc pas abandonner les annonceurs, mais cherche à concilier leurs intérêts avec ceux des utilisateurs. La firme travaille activement sur sa Privacy Sandbox, et bien que les tests aux États-Unis aient été concluants, certains aspects du RGPD n’ont pas été pris en compte, obligeant Google à revoir sa copie. La fin des cookies tiers et le déploiement de la Privacy Sandbox sont maintenant prévus pour le second semestre de l’année 2024.
Cette nouvelle date donne à Google le temps nécessaire pour tester et développer sa fonctionnalité en tenant compte des spécificités de chaque région. Affaire à suivre de près pour les passionnés du numérique !
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