En tant qu’expert aguerri dans le domaine du SEO et du référencement, laissez-moi vous partager ma passion pour ce sujet captivant. Aujourd’hui, nous allons aborder un aspect délicat du métier de responsable des relations publiques numériques : que faire lorsque vous obtenez une couverture médiatique qui ne comporte pas de lien vers le site de votre client ? Est-ce que cela vaut encore la peine de signaler ces mentions non liées ? Et quelle est la véritable valeur d’une mention non liée pour une marque ? Je vais vous éclairer sur ces questions.
Avant de plonger dans le vif du sujet, permettez-moi de définir ce qu’est une mention de marque. Il s’agit d’une référence à une marque, un produit ou un service en ligne, sans toutefois inclure de lien vers le site web concerné. Comme vous le savez certainement, un lien renvoie les utilisateurs vers le site en question, mais il contribue également à améliorer le profil de backlink de ce dernier. C’est l’objectif ultime de toute stratégie de relations publiques numériques. Cependant, une mention non liée peut toujours avoir une certaine valeur en termes de notoriété de marque et de positionnement de marque en tant qu’expert dans un domaine spécifique.
Maintenant que nous savons ce qu’est une mention de marque, comment pouvons-nous les repérer ? Tout comme vous suivez les liens renvoyant vers votre site web, vous devez également rechercher activement toute mention non liée de votre marque ou de celle de votre client. Une méthode simple et abordable consiste à effectuer une recherche manuelle sur les moteurs de recherche, en utilisant différentes orthographes du nom de la marque et des mots-clés pertinents. Vous pouvez également utiliser des outils gratuits tels que Google Alerts et Talkwalker Alerts, ainsi que des outils payants tels que Ahrefs ou Semrush pour automatiser cette recherche.
Mais quelle est véritablement la valeur d’une mention non liée pour une marque ? Même si l’objectif ultime est d’obtenir des mentions de marque avec des liens, il existe plusieurs façons dont une mention non liée peut bénéficier à une entreprise. Tout d’abord, elle contribue à renforcer la notoriété de la marque : selon des statistiques récentes, les consommateurs ont besoin de 5 à 7 impressions pour se souvenir d’une marque. Plus vous faites apparaître votre marque dans des publications en ligne, plus le public se souviendra de vous et sera enclin à vous rechercher ou à vous choisir lorsque le besoin se fera sentir.
Ensuite, une mention non liée renforce la réputation en ligne et l’autorité de la marque. Obtenir des mentions sur des publications réputées et fiables augmente la confiance des utilisateurs envers votre marque et la positionne comme un expert dans son domaine. Si votre public cible lit ces publications de confiance, il sera plus enclin à considérer votre marque comme un choix fiable.
Enfin, une mention non liée peut être l’opportunité de tisser des liens dans le futur. Même si une mention initiale ne comprend pas de lien, cela ne signifie pas qu’il est impossible d’en obtenir un par la suite. Si vous entretenez de bonnes relations avec les publications concernées, il y a de fortes chances qu’un lien puisse être ajouté ultérieurement.
En conclusion, ne sous-estimez pas la valeur d’une mention non liée pour une marque. Elle peut contribuer à renforcer sa notoriété, sa réputation en ligne et ses liens futurs. Alors, la prochaine fois que vous obtiendrez une couverture sans lien, ne la reléguez pas au second plan, mais prenez le temps d’apprécier sa valeur réelle.
J’espère que cet article vous a permis de mieux comprendre l’importance des mentions de marque et leur impact sur le SEO et le référencement. N’hésitez pas à partager vos propres expériences et anecdotes dans les commentaires. Et souvenez-vous, chaque mention compte !
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