Le SEO et le référencement sont des sujets passionnants qui suscitent beaucoup d’intérêt chez les propriétaires de sites web. Aujourd’hui, je vais vous parler de l’outil incontournable dans ce domaine : Google Analytics. Depuis plus d’une décennie, cet outil permet de suivre et d’analyser le trafic des sites, le comportement des utilisateurs et bien d’autres mesures clés. Vous l’aurez compris, il s’agit d’un véritable allié pour optimiser son référencement.
Mais voilà, avec le passage d’Universal Analytics (UA) à Google Analytics 4 (GA4) prévu pour le 1er juillet 2023, de nombreux propriétaires de sites web se demandent quelles sont les différences entre ces deux versions et laquelle est la meilleure. Dans cet article, nous allons explorer ces différences et vous donner tous les éléments pour faire votre choix en toute connaissance de cause.
Commençons par la différence la plus significative entre GA4 et UA. Universal Analytics utilise un code de suivi unique pour collecter des données sur le trafic du site web et le comportement des utilisateurs. Ces données sont ensuite organisées en dimensions et en mesures, permettant de générer des rapports sur le comportement des utilisateurs et les performances du site. En revanche, GA4 utilise un modèle événementiel qui collecte des données sur le comportement des utilisateurs à travers des actions spécifiques, comme cliquer sur un bouton ou soumettre un formulaire. Ces événements sont catégorisés et étiquetés pour offrir une vue plus détaillée du comportement des utilisateurs. De plus, GA4 intègre des modèles d’apprentissage automatique qui analysent les comportements pour générer des informations précieuses sur le parcours client.
Une autre différence notable entre GA4 et UA réside dans la gestion de la confidentialité des données. GA4 met l’accent sur la confidentialité en offrant aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données. Il permet notamment de désactiver le suivi et de supprimer les données, contrairement à UA qui ne dispose pas de ces fonctionnalités de confidentialité.
En termes de fonctionnalités, GA4 se distingue également par sa capacité à suivre les utilisateurs sur plusieurs appareils et plates-formes. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les entreprises qui ont une présence mobile importante ou qui interagissent avec leurs clients sur différentes plates-formes. De plus, GA4 intègre des capacités d’apprentissage automatique qui vous aident à identifier rapidement les domaines d’amélioration de votre site web ou de votre application pour offrir une meilleure expérience utilisateur.
Cependant, il faut noter que GA4 présente certains inconvénients. Par exemple, il ne prend pas en charge les dimensions et les statistiques personnalisées, ce qui peut nécessiter une adaptation de votre stratégie de suivi. De plus, certaines intégrations tierces peuvent ne pas être totalement compatibles avec GA4, ce qui peut nécessiter des modifications dans votre pile marketing. Mais ne vous inquiétez pas, Google continue d’ajouter des fonctionnalités et des intégrations à GA4, ce qui rendra l’outil encore plus complet à l’avenir.
Maintenant que vous connaissez les principales différences entre GA4 et UA, comment pouvez-vous passer à Google Analytics 4 ? Bien que ce processus ne soit pas toujours simple, vous pouvez commencer par vous référer aux ressources fournies par Google pour obtenir des conseils. Cependant, pour une transition en douceur et sans tracas, nous vous recommandons vivement de faire appel à un expert. Chez Found, une agence de croissance numérique basée à Londres, nous sommes là pour vous aider à passer à GA4 et à développer votre activité en ligne. N’hésitez pas à nous contacter dès aujourd’hui pour obtenir notre expertise.
En conclusion, Google Analytics 4 représente une avancée majeure dans le domaine du SEO et du référencement. Avec ses fonctionnalités améliorées et sa confidentialité accrue, cet outil vous permettra d’obtenir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs et d’optimiser votre site web ou votre application pour offrir une meilleure expérience. Alors, ne tardez pas à faire le passage à GA4 et à profiter de tous ses avantages pour booster votre présence en ligne !
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