Optimisation du référencement grâce aux campagnes d’influence
Les influenceurs et créateurs de contenus ont pris une place importante dans le monde du tourisme ces dernières années. Que l’on les adore ou les déteste, ils exercent une véritable influence grâce aux réseaux sociaux. Mais comment associer une campagne d’influence à des contenus optimisés pour le référencement afin de garantir une visibilité à la fois instantanée et durable ? Voici quelques pistes à explorer.
L’influence et le tourisme aujourd’hui
Le voyage est un sujet qui attire à la fois les influenceurs et les internautes. Entre inspiration, rêve et guide pratique, les contenus des influenceurs voyage nous permettent de nous évader tout en nous aidant à préparer nos futures escapades.
Les réseaux sociaux, vecteurs de viralité
Inutile de rappeler l’impact des réseaux sociaux en 2023. Toutefois, quelques chiffres intéressants :
– Environ 60%* de la population française utilise activement les réseaux sociaux au quotidien.
– Les utilisateurs passent en moyenne 1h30** par jour sur leurs réseaux sociaux.
– Youtube, Facebook et Instagram sont les trois réseaux les plus utilisés**.
– Instagram est le réseau social favori des 18-34 ans**, avec une utilisation par 84% d’entre eux.
D’après une étude de Yougov parue en 2022, les 18-24 ans sont ceux qui ont le plus prévu de voyager en 2023. Pour cette génération, l’accès à l’information se fait principalement à travers les réseaux sociaux. Ainsi, 63% des 18-24 ans suivent des créateurs de contenus pour s’informer et se divertir.
La génération Z privilégie les créateurs de contenus qui considèrent la publication de photos, vidéos, stories, posts, comme un véritable métier et qui possèdent une expertise dans leur domaine. Ils ne suivent que dans une moindre mesure les stars issues de la télé-réalité.
Pour les acteurs du tourisme, il est essentiel de travailler non seulement leur référencement, mais aussi leur présence sur les réseaux sociaux et leur image de marque. La jeune génération de voyageurs est plus qu’une simple population étudiante fêtarde. Elle se compose également de backpackers et de voyageurs responsables et réfléchis. Ce public recherche des expériences humaines authentiques et des conseils avisés que l’on ne trouve pas toujours sur les sites officiels.
Les blogs voyage, toujours d’actualité
Chaque année, les prédictions annoncent la mort des blogs voyage, et des blogs en général. Pourtant, ces derniers restent parmi les formats les plus efficaces en termes de référencement.
Les blogs voyage sont tenus par des passionnés qui partagent leurs escapades à travers des photos, des vidéos et des retours d’expérience sur leur blog. Ils font partie des premiers « influenceurs » avant même que le terme ne soit aussi répandu qu’aujourd’hui, à une époque où les réseaux sociaux se limitaient principalement à Facebook et Instagram. Aujourd’hui, nombreux sont ceux qui cumulent les deux activités.
Certes, les blogs peuvent sembler dépassés dans un monde où tout se joue sur les réseaux sociaux. Pourtant, ils offrent un contenu qui répond aux attentes des internautes et qui est particulièrement favorable au référencement d’une destination ou d’un établissement touristique.
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Article écrit par Laurianne Miot, rédactrice web & social media manager.*
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