Référencement: Comprendre le coût par clic (CPC) #référencement #seo #pbn #référencement_local

Si vous travaillez dans le marketing, vous avez certainement entendu parler du « CPC » ou Coût par clic. Il constitue un élément central de la publicité payante et son analyse est un élément crucial de toute stratégie PPC.

Mais commençons par le début…

Qu’est-ce que cela signifie réellement ? Comment le calcules-tu ? Quels sont les différents types ?

Nous couvrirons tout cela, et plus encore, dans ce blog !

Qu’est-ce que le CPC ?

Le coût par clic (CPC) est une mesure utilisée dans la publicité au paiement par clic (PPC) où l’annonceur paie une somme à chaque clic sur son annonce. Le système fonctionne selon un budget quotidien défini par l’annonceur, qui peut varier en fonction de la concurrence, du secteur et de la saisonnalité.

Le CPC correspond essentiellement au coût d’affichage d’une publicité sur les moteurs de recherche, les sites de réseaux sociaux et d’autres plateformes. Le CPC est une mesure importante pour un annonceur, car les clics et les coûts s’additionnent rapidement. Surveiller votre CPC et vous assurer qu’il reflète votre budget contribuera à la réussite de vos campagnes.

Comment calculez-vous le CPC ?

Le coût par clic (CPC) est calculé en divisant le coût d’une annonce par le nombre de clics qu’elle obtient. La stratégie d’enchères que vous choisissez jouera également un rôle important dans vos objectifs publicitaires et dans la manière dont vous calculez votre CPC.

Vous pouvez également analyser votre stratégie publicitaire avec des mesures de CPC plus spécifiques telles que le CPC maximum, le CPC moyen, le CPC réel et la stratégie d’enchères au CPC manuelles.

Qu’est-ce que le « CPC maximum » ?

Le CPC maximum est le montant le plus élevé que l’annonceur est prêt à payer pour un clic sur une annonce. Si le CPC maximum est défini sur 5,00 £, vous pouvez payer jusqu’à 5,00 £ si un client clique sur l’annonce.

Pour déterminer le CPC maximum que vous souhaitez définir, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés pour afficher l’enchère de haut de page (haute et basse) – de cette façon, vous pouvez voir le prix le plus élevé et le plus bas que le mot clé coûtera par clic. Vous paierez souvent moins que le CPC maximum, car dans chaque enchère, vous ne paierez que ce qui est nécessaire pour être mieux classé que l’annonceur en dessous de vous.

La définition d’un CPC maximum peut être bénéfique pour vos campagnes, car vous pouvez définir différents CPC pour différents groupes d’annonces et mots clés, ce qui vous donne plus de contrôle sur vos enchères et vos budgets.

Qu’est-ce que le « CPC moyen » ?

Le CPC moyen est le montant qui vous a été facturé par clic sur votre annonce. Le coût est calculé en divisant le coût total de vos clics par le nombre total de clics. Cela diffère du CPC maximum car il est calculé sur la base de votre CPC réel plutôt que sur une estimation.

En termes simples, il s’agit du coût moyen que vous dépenserez pour chaque clic sur une annonce. Selon l’intention de recherche, certains jours, vous pouvez dépenser plus et d’autres moins. Tout cela sera reflété lorsque vous consulterez votre CPC moyen pour le mois.

Qu’est-ce que le « CPC réel » ?

Le CPC réel est le montant final qui vous a été facturé pour un clic. En règle générale, vous paierez beaucoup moins pour le CPC réel que prévu, car vous n’avez qu’à payer le montant minimum pour battre un concurrent qui enchérit également sur les mêmes mots clés.

Le CPC réel est calculé sur cette base, ce qui vous donne le coût réel que vous paierez. Cela peut varier en fonction de l’industrie, de la concurrence et de la saisonnalité. Si vous travaillez dans un secteur concurrentiel et saisonnier, vous constaterez peut-être que vos frais publicitaires varient au cours de chaque mois.

Il est important de s’assurer que vous disposez d’un budget suffisant pour être compétitif dans votre secteur, mais le classement et les scores de qualité des annonces accordent une importance égale à l’endroit où votre annonce est diffusée sur Google.

Qu’est-ce que le classement des annonces ?

Le classement de l’annonce est le score qui détermine où votre annonce est diffusée sur le SERP. Ceci est déterminé par le montant de l’enchère, la qualité de l’annonce, la concurrence d’une enchère et l’intention de recherche d’un utilisateur.

Qu’est-ce que le niveau de qualité ?

Le niveau de qualité vous permet de connaître les performances de votre annonce par rapport à vos concurrents. Un niveau de qualité supérieur signifie que votre annonce et votre page de destination sont plus utiles à votre utilisateur et à sa recherche que les annonces de vos concurrents. Le CTR attendu, la pertinence de l’annonce et la pertinence de la page de destination aident à déterminer votre score final.

Si vous remplissez toutes ces conditions, vous avez de bonnes chances de battre vos concurrents et d’apparaître en tête des résultats de recherche.

Qu’est-ce que le « CPC manuel » ?

À mesure que Google devient plus automatisé, les stratégies d’enchères manuelles deviennent limitées.

Le CPC manuel est l’une des rares méthodes d’enchères manuelles que Google permet à un annonceur d’appliquer à ses campagnes.

Il vous permet de définir votre propre coût par clic (CPC) maximum pour vos annonces. Cela diffère des stratégies d’enchères automatiques, qui définissent le montant de l’enchère pour vous. Malgré le passage de Google aux stratégies d’enchères automatisées, le CPC manuel reste une stratégie très populaire car il vous permet de définir et de contrôler le montant maximum que vous souhaitez payer pour chaque clic sur vos annonces. Cette stratégie d’enchères peut être avantageuse pour les annonceurs qui souhaitent mieux contrôler leurs campagnes et leur budget.

Utilisation du planificateur de mots clés

Le planificateur de mots clés est un outil essentiel pour trouver le CPC de vos mots clés souhaités. Il vous fournit des mesures précieuses qui peuvent vous aider à déterminer si le mot clé sera utile pour vos campagnes de recherche.

Il s’agit d’un outil gratuit fourni par Google dans votre compte Google Ads, que vous pouvez trouver dans vos outils et paramètres.

Le planificateur de mots clés peut vous aider à découvrir de nouveaux mots clés en vous suggérant des mots clés liés à vos produits, services ou site Web. Il vous permet également de voir le nombre moyen de recherches pour un mot-clé particulier.

C’est là que vous pouvez peser le pour et le contre de l’utilisation d’un certain mot-clé et déterminer s’il sera utile à vos campagnes.

La publicité sur Google Ads peut devenir coûteuse et c’est pourquoi il est important de vérifier le coût de chaque mot clé que vous envisagez d’utiliser. Vous pouvez également afficher cela dans le planificateur de mots clés en affichant le prix le plus bas et le prix le plus élevé que vous paierez pour un mot clé. De cette façon, vous pouvez déterminer si le mot-clé est rentable.

Le planificateur de mots clés est également un outil utile pour segmenter vos campagnes. Une fois que vous avez recherché les termes que vous souhaitez utiliser, vous pouvez les organiser en catégories qui peuvent ensuite devenir vos campagnes ou groupes d’annonces.

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